En una actualidad marcada por el consumo r\u00e1pido y la inmediatez, donde lo \u2018nuevo\u2019 se ha convertido en un sin\u00f3nimo de valor, la econom\u00eda circular se est\u00e1 convirtiendo en una respuesta innovadora y m\u00e1s sostenible al ciclo de \u2018producir, consumir y desechar\u2019. Un modelo que se centra en prolongar la vida \u00fatil de los productos y minimizar el impacto medioambiental. <\/p>\n
En este contexto, la apuesta por la conciencia ecol\u00f3gica y el consumo de productos de segunda mano o plataformas que promueven la econom\u00eda colaborativa han emergido como una opci\u00f3n popular, especialmente por los m\u00e1s j\u00f3venes que forman parte de la Generaci\u00f3n Z, quienes, a pesar de estar inmersos en una cultura de consumo r\u00e1pido, encuentran en este sector una opci\u00f3n para ser m\u00e1s sostenible y descubrir productos \u00fanicos. Sin embargo, a pesar de esta inclinaci\u00f3n hacia este nuevo modelo, a\u00fan persisten contradicciones en sus h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n
Estas son algunas de las conclusiones del estudio realizado por Milanuncios -la plataforma con m\u00e1s experiencia en la segunda mano- junto a Mazinn, la primera consultora especializada en las nuevas generaciones- en el que presentan \u2018La verdadera mirada de la GenZ hacia la econom\u00eda circular\u2019, la primera Radiograf\u00eda donde analizan h\u00e1bitos de consumo de una generaci\u00f3n, c\u00f3mo han redefinido el consumo tradicional combinando la responsabilidad social y su conexi\u00f3n tan intensa con la tecnolog\u00eda y qu\u00e9 barreras se encuentran en su manera de consumir. El estudio se ha llevado a cabo a trav\u00e9s de una encuesta a 1.000 personas de entre 18 y 29 a\u00f1os, entrevistas individuales a perfiles de GenZ y a dos Key Opini\u00f3n Leaders (las creadoras de contenido Almu Carri\u00f3n y Climabar), adem\u00e1s de un Research exhaustivo en diferentes fuentes de renombre en la industria.<\/p>\n
As\u00ed, este informe aborda cuestiones sobre si realmente la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 comprometida con la sostenibilidad en sus decisiones de consumo. \u00bfQu\u00e9 factores motivan su inclinaci\u00f3n hacia el consumo de segunda mano?, \u00bfqu\u00e9 barreras siguen existiendo en su camino hacia un consumo m\u00e1s responsable?, \u00bfcu\u00e1nto gastan?, \u00bfest\u00e1n informados del impacto negativo que tienen las apps o marketplaces denominados \u2018fast consumption\u2019?<\/p>\n
El ahorro de dinero, el principal motivo al consumir segunda mano<\/strong><\/p>\n En cuanto a los h\u00e1bitos de consumo de estas plataformas, el 47% de los encuestados afirma comprar productos de segunda mano con bastante frecuencia y s\u00f3lo el 13% dice no hacerlo nunca. Aunque lo cierto es que el gasto es moderado (el 48% de ellos admite gastar hasta de 168\u20ac al a\u00f1o en compras de segunda mano), siendo sus categor\u00edas favoritas Ropa y complementos (elegida por el 54% de ellos), seguido por Tecnolog\u00eda (28%), Libros (26%) y videojuegos o consolas (19%). En cuanto a sus motivaciones, ahorrar dinero, seguido de encontrar productos \u00fanicos, (1 de cada 3 j\u00f3venes admite que gracias a la segunda mano tienen la oportunidad de conseguir algo que no podr\u00eda permitirse), seguido por la sostenibilidad y poder acceder a productos m\u00e1s caros a un precio m\u00e1s asequible son las principales razones para recurrir a la segunda mano.<\/p>\n De hecho, en el \u00faltimo a\u00f1o, una de las tendencias m\u00e1s populares ha sido la vuelta a la moda de los a\u00f1os 90 y principios de los 2000. El esp\u00edritu noventero y Y2K se ha convertido en uno de los estilos m\u00e1s potentes que inundan el mundo del dise\u00f1o, lo audiovisual y otras ramas art\u00edsticas y est\u00e9ticas. Una moda que tambi\u00e9n ha impacto en la segunda mano, movidos por la nostalgia de revivir momentos de su juventud y tambi\u00e9n de aquellos m\u00e1s j\u00f3venes que se sienten atra\u00eddos por este tipo de productos como aparatos musicales anal\u00f3gicos -radiocasettes, reproductores de VHS- o consolas vintage -Gameboys y PlayStations-. <\/p>\n As\u00ed, estos datos muestran c\u00f3mo la segunda mano es un modelo de consumo asentado en esta generaci\u00f3n. Pero, \u00bfqu\u00e9 venden en este tipo de plataformas y con qu\u00e9 frecuencia? De nuevo, Ropa y complementos (53%), Libros (19%), Videojuegos y consolas (14%) y Tecnolog\u00eda (14%) son las categor\u00edas m\u00e1s destacadas. <\/p>\n Concienciados pero poco preocupados y con h\u00e1bitos cambiantes<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 informada del impacto negativo que tiene su consumo masivo, especialmente en apps o marketplaces denominados \u2018fast consumption\u2019. Sin embargo, al 38% de los consultados, las consecuencias de lo que supone este modelo de consumo les preocupa \u2018poco o nada\u2019 y s\u00f3lo un 25% de ellos les preocupa mucho o est\u00e1 totalmente concienciado. El 38% de ellos admite que consume este tipo de plataformas varias veces al a\u00f1o y solo un 12% dice no hacerlo nunca. <\/p>\n Pero, \u00bfpor qu\u00e9 recurren a este tipo de marketplaces si son una generaci\u00f3n preocupados por la sostenibilidad? En concreto, los encuestados admiten que recurren a estas webs y aplicaciones por el precio (34%), la rapidez y facilidad que suponen para encontrar lo que buscan (32%) y la verdad de tallas o colores (22%). En cuanto al \u201cremordimiento\u201d, lo cierto es que solamente un 31% de ellos afirma que a veces siente cierta tensi\u00f3n por ese enfrentamiento, y un 37% afirma que rara vez le preocupa esta situaci\u00f3n.<\/p>\n La sostenibilidad es un factor importante, pero no prioritario<\/strong><\/p>\n En conclusi\u00f3n, esta generaci\u00f3n se asienta en un modelo de consumo positivo, ideal para el ahorro, donde la sostenibilidad es relevante para ellos, pero no la prioridad. La segunda mano tambi\u00e9n les aporta la posibilidad de diferenciarse, pero encontrar productos espec\u00edficos sigue siendo un reto para ellos. En cuanto a sus h\u00e1bitos de consumo, fluyen entre las diferentes opciones que fluct\u00faan entre el consumo r\u00e1pido y el consumo consciente.<\/p>\n El 43% de los j\u00f3venes, influenciados por las redes sociales y trasladan esta influencia a sus familias<\/strong><\/p>\n En cuanto a las influencias de esta generaci\u00f3n, el 43% de los j\u00f3venes admiten que se sienten influenciados por el contenido que ven en redes sociales, a pesar de no seguir especialmente a creadores de contenido enfocados en ello y, de hacerlo, es porque prefieren descubrir nuevos productos, y no para mejorar su estilo de vida. Adem\u00e1s, en el \u00e1mbito familiar, piensan que son ellos quienes influyen en las decisiones de su familia.<\/p>\n Pero, \u00bfexiste alg\u00fan freno a no comprar m\u00e1s productos de segunda mano? Los encuestados detallan que factores como la higiene, las dudas sobre la calidad o la dificultad para encontrar el producto que se busca, adem\u00e1s de no poder probarlo son algunas de las barreras a las que se enfrentan, aunque el 18% expresa que \u201cpara nada\u201d la desconfianza en la calidad supone un freno a la compra.<\/p>\n I\u00f1igo Vallejo, portavoz de Milanuncios, admite que \u201ces muy dif\u00edcil entender a la Generaci\u00f3n Z porque comparten unas preocupaciones que muchas veces no muestran en sus h\u00e1bitos de consumo, por eso es importante escuchar, entender y activar las marcas para poder llegar a esta generaci\u00f3n y resolver las tensiones que tienen a la hora de comprar y vender.\u201d<\/p>\n YouTube, Cabify y Milfshakes o c\u00f3mo marcas vinculadas a la GenZ trabajan para impactar en esta generaci\u00f3n clave<\/strong><\/p>\n En el evento de presentaci\u00f3n del Informe, Milanuncios ha reunido a principales compa\u00f1\u00edas vinculadas a la GenZ como YouTube, Cabify o la marca de moda Milfshakes.<\/p>\n Durante el encuentro, Pilar S\u00e1nchez, Head of YouTube MCNs and Family partners Espa\u00f1a & Portugal ha se\u00f1alado que \u201cestamos percibiendo que es una generaci\u00f3n con una dualidad clara: quiz\u00e1 no pueden adquirir productos \u2018eco\u2019 por su precio elevado pero exigen a las marcas y compa\u00f1\u00edas esa mirada por la sostenibilidad. Como marca, nuestra estrategia en YouTube debe centrarse en que el mensaje llegue a esta generaci\u00f3n de la forma m\u00e1s org\u00e1nica posible. Esto implica trabajar con creadores en una estrategia a largo plazo y con aquellos que se alineen con nuestros valores.\u201d<\/p>\n Por su parte, Isabel Carballo, PR & Corporate Communications Specialist en Cabify Espa\u00f1a, ha afirmado que \u201cla Generaci\u00f3n Z consume de forma m\u00e1s cr\u00edtica y alineada con valores como la sostenibilidad, pero vive en contradicci\u00f3n con un modelo de consumo inmediato. En Cabify creemos que es posible conciliar rapidez y compromiso. Esta generaci\u00f3n no ve la sostenibilidad como un extra, sino como una exigencia. Redefinen la movilidad: menos propiedad, m\u00e1s uso inteligente, digital y colectivo. Nos ense\u00f1an a consumir con coherencia, priorizar el impacto y exigir compromiso real a las marcas\u201d. <\/p>\n Juan Miguel M\u00ednguez, Chief Operations Officer y Socio de Milfshakes, ha indicado que \u201cla Generaci\u00f3n Z aspira a ser aut\u00e9ntica y constantemente busca maneras de expresarlo. Por eso, apuesta por la recompra de productos exclusivos en espacios de compraventa y por el uso de art\u00edculos de segunda mano con personalidad propia, que les permiten diferenciarse. Adem\u00e1s, conf\u00edan en estos canales porque les ofrecen acceso inmediato, algo que consideran esencial. En Espa\u00f1a, los productos de segunda mano est\u00e1n ganando cada vez m\u00e1s aceptaci\u00f3n y se valoran cada vez m\u00e1s, aunque en pa\u00edses n\u00f3rdicos esta tendencia ya estaba mucho m\u00e1s consolidada desde hace a\u00f1os\u201d. Por otro lado, Gabi Campell, creadora de contenido y fundadora de Ac2ality ha explicado que \u201cdebemos buscar un punto de equilibrio para que en redes sociales podamos potenciar un contenido que refleje esa sostenibilidad y el consumo m\u00e1s consciente\u201d. En este sentido, Almu Carri\u00f3n, creadora de contenido, ha destacado el papel que tienen las redes sociales para expresarse e identificar tendencias.<\/p>\n