Milanuncios, la app con m\u00e1s experiencia en el mercado de segunda mano, ha dado un paso adelante en su evoluci\u00f3n como marca con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento: el consumo positivo.<\/p>\n
En un contexto donde el consumo se ha vinculado a excesos, desperdicio y culpa, Milanuncios reivindica una nueva forma de entenderlo, donde comprar y vender no solo sea beneficioso para el usuario, sino tambi\u00e9n para la sociedad y el planeta. De hecho, el a\u00f1o pasado, una de cada tres compras online en Espa\u00f1a se realiz\u00f3 a trav\u00e9s de plataformas ultra low cost, representando el 34% del total de compras en l\u00ednea en el pa\u00eds, fomentando el consumo impulsivo y generando toneladas de desechos.<\/p>\n
As\u00ed, Milanuncios lanza su nuevo posicionamiento de marca -un encargo realizado a la agencia de branding Comuniza- que se ha presentado con un manifiesto de marca que redefine el consumo y lo convierte en una herramienta de cambio positivo:<\/p>\n
\"Nos han hecho creer que consumir es un problema. Que es exceso, ego\u00edsmo, incluso algo da\u00f1ino. Nos han llenado de reglas, juicios y culpas: 'No compres tanto', 'No necesitas eso', 'Gasta menos'. Pero, \u00bfy si consumir pudiera ser otra cosa? \u00bfY si fuera sumar, conectar y crecer? En Milanuncios creemos en el Consumo Positivo. Un grito, una actitud, una nueva forma de ver el mundo. Nos rebelamos contra la culpa y los prejuicios. Aqu\u00ed el consumo no destruye, construye. No divide, conecta.<\/p>\n
Aqu\u00ed eliges con libertad, sin restricciones ni remordimientos. Porque cada compra o venta que haces tiene impacto: reduces el desperdicio, prolongas la vida \u00fatil de las cosas, conectas con personas y fomentas comunidades. Consumes desde el deseo y el disfrute, pero tambi\u00e9n desde la consciencia. Comprar o vender en Milanuncios es hacer que el consumo sea una fuerza de cambio: para ti, para los dem\u00e1s y para el mundo. Milanuncios. Consumo Positivo.\"<\/p>\n
Con este mensaje, la plataforma refuerza su prop\u00f3sito de ir m\u00e1s all\u00e1 de la simple transacci\u00f3n y convertirse en un actor clave dentro de la econom\u00eda circular, promoviendo un consumo m\u00e1s consciente, responsable y libre de juicios. Una apuesta que se refleja en c\u00f3mo el 85% de los ciudadanos ya utiliza plataformas de segunda mano, seg\u00fan una encuesta realizada por Milanuncios junto Appinio a 1.000 espa\u00f1oles para analizar sus h\u00e1bitos en sostenibilidad. Cifras que muestran el alto grado de penetraci\u00f3n de este tipo de plataformas colaborativas.<\/p>\n
Una campa\u00f1a en medios digitales para impulsar el cambio
\nPara dar a conocer este nuevo posicionamiento, Milanuncios ha puesto en marcha una campa\u00f1a de spots en medios digitales y connected TV basada en el manifiesto junto a COYOTE - Reserva Creativa -, la agencia responsable de la ideaci\u00f3n y producci\u00f3n de la campa\u00f1a que gan\u00f3 el pitch de agencias realizado por la marca para realizar este encargo. A trav\u00e9s de dos piezas audiovisuales, la marca transmite su mensaje personalizando el manifiesto para la compra y para la venta, invitando a los consumidores a reflexionar sobre su forma de comprar y vender respectivamente.<\/p>\n
La campa\u00f1a estar\u00e1 presente en medios digitales, redes sociales y principales plataformas de v\u00eddeo, con el objetivo de llegar a una audiencia amplia y diversa que ya utiliza la segunda mano como una alternativa sostenible y econ\u00f3mica. <\/p>\n
Xuso Jones se une al \u2018consumo positivo\u2019
\nEn este contexto, desde Milanuncios han salido a las calles para dar voz a este mensaje y, manteniendo su relaci\u00f3n con la agencia ES3 (del grupo Jungle), han creado una colaboraci\u00f3n muy especial en las calles de Madrid para recompensar a aquellas personas que den el paso hacia el consumo positivo.<\/p>\n
Como parte de este lanzamiento, Milanuncios ha llevado a cabo una acci\u00f3n creativa junto al influencer y creador de contenido Xuso Jones, conocido por su humor, naturalidad y su capacidad para conectar con el p\u00fablico a trav\u00e9s del entretenimiento.<\/p>\n
En esta colaboraci\u00f3n, Xuso Jones ha interpretado el concepto de Consumo Positivo de una forma diferente, recompensando con 50\u20ac a las personas que eliminaran las aplicaciones donde el consumo se aleja de ser positivo -al tratarse de aplicaciones de consumo agresivo a precios extremadamente bajos- y se descargara la app de Milanuncios.<\/p>\n
Con este movimiento, Milanuncios contin\u00faa reforzando su conexi\u00f3n con nuevas audiencias y pone en valor el papel de los creadores de contenido a la hora de difundir mensajes relevantes para la sociedad, tras haber creado en 2024 acciones con otros perfiles como Lola Lolita -cuando la hicieron saltar a 4.000 metros de altura con un paraca\u00eddas de segunda mano-, Nil Ojeda -creando la primera m\u00e1quina de vending de productos de segunda mano- y Peldanyos -sorteando los guantes con los que pele\u00f3 en La Velada del A\u00f1o-.<\/p>\n
Milanuncios, m\u00e1s all\u00e1 de la segunda mano
\nEste nuevo posicionamiento no solo busca comunicar un mensaje, sino tambi\u00e9n afianzar el papel de Milanuncios como una plataforma que va m\u00e1s all\u00e1 de la compraventa, ayudando a los usuarios a encontrar nuevas oportunidades y generando conexiones entre personas sin sentirse juzgadas por sus decisiones. \u201cMilanuncios lleva un tiempo cambiando y este es el gran paso que necesitaba la marca para seguir afianzando nuestro mensaje: se puede consumir de forma positiva para ti, para el planeta y para tu bolsillo, pero tienes que saber c\u00f3mo. Y en Milanuncios hemos lanzado este manifiesto como declaraci\u00f3n de intenciones\u201d, explica Magal\u00ed Rey, Directora de Marketing de Milanuncios.<\/p>\n