Con la llegada del mes de noviembre, comienza un periodo de gran consumo debido a los descuentos y ofertas de Black Friday y Cyber Monday. Una etapa marcada este a\u00f1o por la inflaci\u00f3n y la incertidumbre sociopol\u00edtica, en la que los consumidores aprovechar\u00e1n las semanas previas a Navidad para optimizar sus compras, conseguir los mejores precios y, en algunos casos, hacerse con productos de manera impulsiva.<\/p>\n
Por ello, Milanuncios, la app con m\u00e1s experiencia en el mercado de segunda mano, ha realizado junto a Appinio una encuesta a 1.000 espa\u00f1oles para analizar los h\u00e1bitos de compra en Black Friday, el perfil del consumidor, sus expectativas de consumo en estas fechas y c\u00f3mo cada vez m\u00e1s consumidores utilizan plataformas de segunda mano a la hora de realizar sus compras. As\u00ed, la encuesta muestra que los hogares espa\u00f1oles gastar\u00e1n hasta 284 euros en Black Friday, un 35% m\u00e1s frente al pasado a\u00f1o, a pesar de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual. En concreto, destaca c\u00f3mo los Millennials - los nacidos entre 1981 y 1996 - y la Generaci\u00f3n X - aquellos que nacieron entre 1965 y 1980 - son las generaciones m\u00e1s fieles a Black Friday con una intenci\u00f3n de gasto en torno a los 285 euros y 296 euros, respectivamente. <\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el h\u00e1bito de consumo previo a Black Friday?<\/p>\n
A pesar de que el gasto medio ha aumentado respecto a 2022, el 40% de los consumidores afirma que ver\u00e1 reducido su presupuesto durante este periodo debido a las consecuencias directas de la inflaci\u00f3n. <\/p>\n
No obstante, los espa\u00f1oles piensan ahorrar de forma previa al Black Friday. De hecho, el 82% prescindir\u00e1 de realizar gastos los d\u00edas previos a esta \u00e9poca de m\u00e1ximo consumo, reduciendo el consumo en sectores como la moda, hosteler\u00eda y cultura. En concreto, si se analizan los h\u00e1bitos de consumo momentos antes del Black Friday, destaca c\u00f3mo el 32% de los encuestados que se sit\u00faa en una franja salarial entre los 35.000 y 45.000 euros anuales invertir\u00e1 menos en textil los d\u00edas antes al periodo de promociones; seguidos del 19% de los encuestados que ganan menos de 25.000 euros y que dejar\u00e1n de consumir en la hosteler\u00eda frente al 16% de los encuestados que m\u00e1s ganan - m\u00e1s de 65.000 euros anuales- que no gastar\u00e1n en cultura.
\nModa y tecnolog\u00eda, las \u2018reinas\u2019 de un Black Friday con fuerza en online<\/p>\n
Para el 60% de los espa\u00f1oles las categor\u00edas \u201cestrella\u201d vuelven a ser moda y tecnolog\u00eda, seguida de videojuegos y consolas (27%), libros (23,2%) y juguetes (18%). <\/p>\n
Respecto al sector textil, el 71% de las mujeres asegura comprar ropa durante esta campa\u00f1a, frente al 70% de hombres que consideran invertir en productos tecnol\u00f3gicos, destacando su preferencia por los electrodom\u00e9sticos. De hecho, el 64% de los consumidores vender\u00e1n productos tech de forma previa con la intenci\u00f3n de conseguir dinero e invertirlo en otro aparato tecnol\u00f3gico, reflejando as\u00ed el inter\u00e9s de los espa\u00f1oles por este sector.<\/p>\n
Respecto al canal de compra durante Black Friday, el e-commerce es la opci\u00f3n preferida para el 52% de los consumidores de entre los 27 y 58 a\u00f1os, las denominadas Generaciones Millennials y la llamada Generaci\u00f3n X. En cambio, los espa\u00f1oles entre 18 y 24 a\u00f1os prefieren hasta en un 44% realizar b\u00fasquedas en internet pero finalizar su compra en la tienda f\u00edsica. En cuanto a la motivaci\u00f3n principal para realizar las compras de forma online, destaca la comodidad (48%) y el precio de los productos (32%). <\/p>\n
La segunda mano, un sector con peso tambi\u00e9n en Black Friday <\/p>\n
El 68% de los consumidores ven el mercado de segunda mano como una alternativa al Black Friday. Entre las motivaciones a la hora de utilizar las plataformas de compraventa durante la temporada de descuentos, la encuesta refleja c\u00f3mo las principales razones son la sostenibilidad para el 36% - debido a la reducci\u00f3n del impacto medioambiental - y para un 34 % el ahorro - ya que los precios son m\u00e1s competitivos -. <\/p>\n
\"En los \u00faltimos a\u00f1os estamos viendo c\u00f3mo el contexto econ\u00f3mico y, en concreto, la subida de los precios derivada de la inflaci\u00f3n, est\u00e1 cambiando los h\u00e1bitos de consumo de la poblaci\u00f3n en Espa\u00f1a. Los consumidores tienen en cuenta su econom\u00eda dom\u00e9stica las semanas previas a Black Friday y anticipan sus compras con el objetivo de aprovechar al m\u00e1ximo los descuentos. Adem\u00e1s, vemos c\u00f3mo el mercado de la segunda mano penetra en estas semanas de m\u00e1ximo consumo y se convierte en una alternativa ante el mercado convencional\u201d, afirma \u00cd\u00f1igo Vallejo, portavoz de Milanuncios en Espa\u00f1a. <\/p>\n